CULTURE MODE: L'IMPORTANCE DE L'IDENTITÉ DE MARQUE DES MAISONS DE LUXE

Mis à jour : mars 9

Dans l'industrie de la mode, l'identité de marque est très importante pour celle-ci, de même qu'un produit iconique. Dans cet article, nous passerons en revue les identités de plusieurs marques de luxe, ainsi que certains de leurs produits emblématiques.


L'identité de marque comprend trois points- clés qui représentent la marque en elle-même. D'abord, il y a le storytelling qui est l'histoire de la marque, son background et sa timeline, tout ce qui tourne autour du designer ou créateur de la marque. Ensuite vient ce qu'on appelle "the aesthetics". Il s'agite de tout ce qui permet visuellement de reconnaître une marque: logo, monogramme, symboles, les motifs, les formes, les coupes, les designs...Enfin, les valeurs. Celles-ci représentent les visions, les croyances, les obsessions des gens travaillant pour une marque, le style, l'éthique...ect.


L'identité de marque est importante dans la création d'un produit, car il va ramener l'histoire de la marque dans le produit. Prenons le Jackie bag de chez Gucci. Celui-ci est un des produits-phares de la marque, car il a été nommé en l'honneur de Jackie Kennedy. Il s'appelait au départ le Chouchou.


Le produit iconique a une importante primordiale pour une marque, car il va servir de référence afin d'identifer la marque en question. Il va comporter des codes visuels propres à celle-ci, qui permettront instinctivement de l'attribuer à cette marque. Le sac Boy par exemple, est directement attribué à Chanel, car il est matelassé et porte le monogramme double C, deux des symboles clés de Gabrielle. Gardons cette marque et passons en revue son identité de marque complète.


L'identité de marque de Chanel:



La marque Chanel a été fondée par Gabrielle Chanel en 1910 à Paris. Elle est née dans une famille modeste, et est abandonnée par son père dans un couvent avec sa soeur Adrienne. C'est dans ce lieu austère qu'elle se forgera le caractère qui véhiculera sa future marque, et qu'elle trouvera l'inspiration. Le monogramme du double C a été inspiré des vitraux cisterciens du couvent, les couleurs et la sobriété des vêtements des nonnes ont marqué Gabrielle, qui en a fait deux de ses valeurs: le noir et blanc pour l'élégance et la simplicité. Le lion, que l'on retrouve à travers les diverses collections était son signe astrologique et son animal préféré. Le camélia était sa fleur favorite car elle représente la pureté; elle est omniprésente chez Chanel, surtout sur les packagings des produits, et en joaillerie. Mademoiselle adorait le blé. Elle en avait toujours dans un vase, posé sur une table de son appartement. La forme du bouchon du Numéro 5 représente celle de la place Vendôme de Paris, sur laquelle la vue de sa chambre du Ritz donnait. Elle disait avoir contemplé cette place de longues heures, et adorait sa forme structurée.

Parmi les valeurs de la marque, les principales sont simplicité et élégance pour une mode féminine moderne. Dans Coco Avant Chanel avec Audrey Tautou, et Benoît Poelvoorde, nous pouvons voir à quel point Gabrielle Chanel se démarquait des autres femmes de la société dans tous les sens. Elle avait du caractère, et ne se gênait pas de se vêtir de vêtements, à l'époque, exclusivement réservés aux hommes. Elle détestait les corsets, et tout l'attirail des vêtements feminins.


"La femme doit pouvoir respirer et bouger dans ses vêtements." disait-elle.



Le Boy bag est, je pense, LE produit le plus iconique et celui qui a une vraie symbolique et référence pour l'histoire de la marque. Il a été créé en référence à Boy Capel, le premier amour de Gabrielle Chanel, et celui qui a financé la création de la marque. Il est décédé tragiquement dans un accident de voiture en 1919. Coco ne s'en remettra jamais. Ceci est un véritable exemple de la raison pour laquelle un produit iconique est si important pour une marque. Le produit iconique dégage un effet sentimental et émmotionel en plus de servir de référence à la marque.


Jade Ossona

Student at Paris School of Luxury

 

©2020 by Califorjay. All rights reserved